La historia de una campaña de éxito…
o cómo romper con los códigos…
Ya hace 20 años…
La petición de CMN era clara, y representaba un verdadero desafío:
¿Cómo comunicar para un astillero conocido sobre todo por sus barcos « grises » y que no tiene construcciones recientes que mostrar…?
Había que construir una campaña capaz de inscribir en la imagen de marca del astillero su experiencia, su capacidad de escucha, su potencia industrial y su legitimidad en el exigente y lujoso universo de los mega-yates.
La construcción de un mega-yate es un proceso largo, que se extiende a lo largo de varios años. Era necesario imaginar una campaña capaz de durar, construida en díptico, para preservar la idea original mostrando al mismo tiempo el progreso del astillero:
La 1.a parte de la campaña se publicó en 2005–2006.
La 2.a parte se publicó hasta 2007.
Elección de la agencia y briefing: Thierry Regnault
Organización general: Sylvie Leboyer y Philippe Gosselin
Escenografía de la mesa de cena: Marc Lecarpentier
Concepto: Marine y Nicolas Claris
Fotografía: Nicolas Claris con la asistencia de Sebastien Meys y Romain Claris
Iluminación: Nicolas Claris con la asistencia de Sebastien Meys y Romain Claris
Maquetación: Marine Claris
Crear una campaña que se diferenciara de la competencia, por lo visual y por el contenido.
Vincular la realidad industrial de CMN con el sueño y el uso final del « producto ».
Anclar a CMN en el exclusivo mundo de los constructores de super y mega-yates.
La mesa — puesta en la cubierta en construcción o en el camarote del armador, mantel blanco y candelabros, velas encendidas — evoca uno de los usos que el armador hará de su yate. Convivialidad en crucero…
Una forma de decirle al armador que será bienvenido durante los (dos años de) construcción. Convivialidad del astillero.
Los colores crean, con su reflejo en los materiales de aislamiento y las « tuberías », una verdadera atmósfera luminosa y festiva… sin salir del mundo industrial.
Se preserva voluntariamente espacio « libre » en el encuadre original para su uso en el visual final, sin restar fuerza a la imagen.
Deliberadamente discreta, una imagen de barco recortada, posicionada en simetría con el logotipo, recuerda, si hiciera falta, la finalidad de la empresa.
Por último, romper con los habituales colores azules de las revistas especializadas, para diferenciarse y aumentar la visibilidad.