La storia di una campagna di successo…
o come rompere con i codici…
Già 20 anni fa…
La richiesta di CMN era chiara, e rappresentava una vera sfida:
Come comunicare per un cantiere conosciuto soprattutto per le sue imbarcazioni « grigie » e che non aveva costruzioni recenti da mostrare…
Bisognava quindi costruire una campagna capace di inscrivere nell'immagine del cantiere il suo know-how, la sua capacità di ascolto, la sua potenza industriale e la sua legittimità nell'universo esigente e lussuoso dei mega-yacht.
La costruzione di un mega-yacht è un processo lungo, che si estende su diversi anni. Bisognava quindi immaginare una campagna capace di durare, costruita in dittico, per preservare l'idea originale mostrando al contempo la progressione del cantiere:
Il 1o volet della campagna è stato diffuso nel 2005–2006.
Il 2o volet è stato diffuso fino al 2007.
Scelta dell'agenzia e brief: Thierry Regnault
Organizzazione generale: Sylvie Leboyer e Philippe Gosselin
Messa in scena della tavola: Marc Lecarpentier
Concept: Marine e Nicolas Claris
Fotografia: Nicolas Claris assistito da Sebastien Meys e Romain Claris
Illuminazione: Nicolas Claris assistito da Sebastien Meys e Romain Claris
Impaginazione: Marine Claris
Creare un annuncio che si distinguesse dalla concorrenza, per il visivo e per il contenuto.
Collegare la realtà industriale di CMN al sogno e all'utilizzo finale del « prodotto ».
Ancorare CMN nel mondo ristretto dei costruttori di super e mega-yacht.
La tavola apparecchiata sul ponte in costruzione o nella cabina dell'armatore — tovaglia bianca e candelabri, candele accese — ricorda uno degli usi che l'armatore farà del suo yacht. Convivialità in crociera…
Un modo per dire all'armatore che sarà il benvenuto durante i (due anni di) costruzione. Convivialità del cantiere.
I colori, con il loro riflesso sui materiali di isolamento e sulle « tubature », creano una vera atmosfera luminosa e festosa… rimanendo però nel mondo industriale.
Dello spazio « libero » è volutamente preservato nel taglio originale per l'utilizzo nel visivo finale, per non togliere forza all'immagine.
Volutamente discreta, un'immagine di barca, ritagliata, posizionata in simmetria con il logo, ricorda — se necessario — la finalità dell'impresa.
Infine, rompere con i colori blu abituali delle riviste specializzate, per distinguersi e aumentare la visibilità.