Petite histoire d'une campagne à succès…
ou comment rompre avec les codes…
Il y a déjà 20 ans…
La demande des CMN était claire, et représentait un véritable défi :
Comment communiquer pour un chantier surtout connu pour ses bateaux « gris » et qui n'a pas de constructions récentes à montrer…
Il fallait donc construire une campagne capable d'inscrire dans l'image de marque du chantier ses savoir-faire, son sens de l'écoute, sa puissance industrielle et sa légitimité dans l'univers exigeant et luxueux des méga-yachts.
La construction d'un méga-yacht est un processus long, qui s'étend sur plusieurs années. Il fallait donc imaginer une campagne capable de durer, construite en diptyque, afin de préserver l'idée originale tout en montrant la progression du chantier :
Le 1er volet de la campagne a été diffusé en 2005-2006.
Le 2e volet a été diffusé jusqu'en 2007.
Choix de l'agence et brief : Thierry Regnault
Organisation générale : Sylvie Leboyer et Philippe Gosselin
Mise en scène de la table dîner : Marc Lecarpentier
Concept : Marine et Nicolas Claris
Photographie : Nicolas Claris assisté de Sebastien Meys et Romain Claris
Éclairage : Nicolas Claris assisté de Sebastien Meys et Romain Claris
Mise en page : Marine Claris
Créer une annonce qui se démarque de la concurrence, par le visuel et le contenu.
Relier la réalité industrielle de CMN au rêve et à l'utilisation finale du « produit ».
Ancrer CMN dans le monde restreint des constructeurs de super et méga-yachts.
La table, dressée sur le pont en construction ou dans la cabine de l'armateur, nappe blanche et chandeliers, bougies allumées, rappelle un des usages que l'armateur fera de son yacht. Convivialité en croisière…
Une façon de dire à l'armateur qu'il sera le bienvenu pendant le temps (deux ans) de la construction. Convivialité du chantier.
Les couleurs créent avec leur réflexion sur les matériaux d'isolation et les « tuyauteries » une véritable ambiance lumineuse et festive… tout en restant dans le monde industriel.
De l'espace « libre » est volontairement préservé dans le cadrage initial pour utilisation dans le visuel final, et ne pas enlever sa force à l'image.
Volontairement discrète, une image de bateau, détourée, positionnée en symétrie du logo, rappelle si besoin était, la finalité de l'entreprise.
Enfin, rompre avec les couleurs bleues habituelles dans les magazines spécialisés, pour se démarquer et augmenter la visibilité.